ليه إعلانك مش بيحقق نتائج؟
إعلانات Google Ads واحدة من أقوى أدوات التسويق الإلكتروني، لكنها مش دايمًا بتنجح مع كل الناس. في أسباب كتير ممكن تخلي إعلانك ميحققش النتائج اللي متوقعها، وأهمها اختيار الكلمات المفتاحية الغلط، عدم توافق الإعلان مع نية الباحث، وسوء إعداد الصفحة اللي العميل هيوصلها بعد النقر على الإعلان.
أخطاء بتضيع فلوسك على Google Ads
1. اختيار كلمات مفتاحية عامة أو واسعة جدًا
الكلمات المفتاحية هي الأساس في نجاح أي حملة إعلانية. لو اخترت كلمات مفتاحية واسعة جدًا، إعلانك هيوصل لجمهور مش مستهدف، وهتلاقي نفسك بتدفع فلوس على نقرات مش مفيدة. مثلًا، لو بتبيع “أحذية رياضية” واستخدمت كلمة “أحذية” بس، فإعلانك ممكن يظهر لأي حد بيدور على أي نوع أحذية، حتى لو مش رياضية.
الحل:
- استخدم كلمات مفتاحية أكثر تحديدًا ومناسبة للمنتج اللي بتسوق ليه.
- جرب Variations مختلفة للكلمات وشوف إيه اللي بيجيب أفضل نتائج.
- راقب الكلمات المفتاحية اللي بتجيب نتايج ضعيفة واستبعدها.
2. عرض إعلانات غير متوافقة مع نية الباحث
جوجل بيحدد ترتيب الإعلانات بناءً على مدى توافقها مع نية المستخدم. لو إعلانك مش بيجاوب مباشرة على اللي المستخدم بيدور عليه، مش هيحقق نتايج كويسة.
الحل
- تأكد إن الإعلان بيعكس بالضبط المنتج أو الخدمة اللي العميل بيدور عليها.
- استخدم كلمات مفتاحية متوافقة مع نية البحث.
- جرب Split Testing للإعلانات عشان تشوف أي صياغة بتشتغل أحسن.
3. ضعف جودة العنوان والوصف
العنوان والوصف هما أول حاجة العميل بيشوفها، فلازم يكونوا واضحين، جذابين، ومتوافقين مع الكلمات المفتاحية اللي بتستخدمها.
الحل
- اكتب عنوان واضح وجذاب يحتوي على الكلمة المفتاحية الرئيسية.
- خلي الوصف مقنع ويحتوي على Call-to-Action قوي.
- اختبر أكتر من صيغة للإعلان عشان تعرف الأفضل.
4. عدم إنشاء إعلانات متعددة لكل حملة
لو بتعتمد على إعلان واحد لكل حملة، فده غلط كبير. لازم تعمل أكتر من إعلان عشان تقدر تقارن بينهم وتشوف إيه اللي بيحقق أفضل أداء.
الحل
- أنشئ 3-5 إعلانات لكل مجموعة إعلانية.
- راقب أداء الإعلانات واحذف اللي مبيحققش نتائج.
- حسن الإعلانات اللي شغالة عشان ترفع الـ Quality Score.
5. عدم تحسين الـ Landing Page
العميل لما يضغط على إعلانك، بيتحول لصفحة معينة. لو الصفحة دي مش متوافقة مع الإعلان، مش هتحقق نتايج كويسة وهتخسر فلوسك على نقرات مش مفيدة.
الحل
- خلي الصفحة متوافقة مع الإعلان، بمعنى إنها تحتوي على نفس الكلمات المفتاحية.
- حسن تجربة المستخدم UX وخلي الصفحة سهلة التصفح.
- الـ Call-to-Action واضح وجذاب.
أهم 10 مفاهيم لازم تعرفها عن Google Ads
- Ad Rank
Ad Rank هو اللي بيحدد ترتيب إعلانك في صفحة البحث. كل ما زادت قيمته، كل ما كان مكان إعلانك أحسن. بيتم حسابه بناءً على Quality Score وسعر النقرة اللي بتدفعه.
- Bidding System
جوجل بيستخدم نظام المزايدة، وده معناه إنك بتحدد الحد الأقصى اللي مستعد تدفعه لكل نقرة. فيه 3 أنواع رئيسية من الدفع
- CPC – Cost-Per-Click بتدفع على كل نقرة على إعلانك.
- CPM – Cost-Per-Mille بتدفع مقابل كل 1000 ظهور للإعلان.
- CPE Cost-Per-Engagement بتدفع بناءً على التفاعل مع الإعلان.
- Campaign Type
أنواع الحملات الإعلانية الرئيسية على Google Ads
- Search Ads إعلانات نصية بتظهر في صفحة نتائج البحث.
- Display Ads إعلانات بتظهر على المواقع، وغالبًا بتكون صور ونصوص.
- Video Ads إعلانات فيديو بتظهر على YouTube.
- Click-Through Rate CTR
CTR هو نسبة النقرات إلى عدد الظهورات. كل ما زادت النسبة، كل ما كان إعلانك أكتر جاذبية وملائم لنية الباحث.
- Conversion Rate – CVR
CVR بيقيس نسبة الأشخاص اللي دخلوا الصفحة واتخذوا الإجراء المطلوب، زي الشراء أو التسجيل.
- Display Network
نظام إعلانات بيخليك تعرض إعلاناتك على مواقع مختلفة غير محرك البحث، وبيكون عبارة عن نصوص أو صور.
- Ad Extensions
ملحقات الإعلان بتضيف معلومات إضافية زي رقم الهاتف، الموقع الجغرافي، أو روابط لمحتوى إضافي.
- Keywords & Negative Keywords
الكلمات المفتاحية هي اللي بيستخدمها الناس عشان يلاقوا إعلانك، أما Negative Keywords فهي الكلمات اللي مش عايز إعلانك يظهر فيها.
- PPC – Pay-Per-Click
نظام الدفع بالنقرة، وده معناه إنك بتدفع لجوجل مقابل كل مرة حد بيضغط على إعلانك.
- Quality Score – QS
جوجل بيستخدم الـ QS عشان يقيس جودة إعلانك بناءً على نسبة النقر إلى الظهور، مدى ملاءمة الكلمات المفتاحية، وجودة الصفحة المقصودة.
إزاي تحسن أداء حملتك على Google Ads؟
- ركز على الكلمات المفتاحية الصح
- استخدم Google Keyword Planner عشان تلاقي أفضل الكلمات.
- راقب أداء الكلمات وعدّل عليها بانتظام.
- حسن جودة إعلانك
- استخدم عناوين ووصف جذاب.
- جرب أكتر من نسخة للإعلان.
- ظبط صفحة الموقع
- خليها متوافقة مع الإعلان.
- حسن سرعة التحميل والتصميم.
- استخدم Negative Keywords
استبعد الكلمات اللي مش مرتبطة بمنتجك عشان توفر فلوسك.
- راقب أداء حملتك وعدّلها بانتظام
- استخدم Google Analytics لمتابعة النتائج.
- جرب استراتيجيات مختلفة عشان تحسن الأداء.
إعلانات Google Ads ممكن تكون أداة فعالة جدًا لو استخدمتها صح، لكن لازم تكون فاهم كل الجوانب زي اختيار الكلمات المفتاحية، تحسين جودة الإعلان، وتجربة الصفحة المقصودة. متابعة الأداء والتعديل المستمر هو المفتاح الأساسي لنجاح أي حملة إعلانية.
work with me
We can succeed together. By cooperating in Marketing For your Startup, you can take advantage of 15+ years of experience
