Mahmoud Qolqala
Business & Marketing Strategist
Reading Time
2 mins
إزاي تبني Content Strategy تسيطر بيها على السوق؟
لو عايز تنجح في الـ content marketing، لازم تعرف إن البداية الصح بتبدأ من الـ content strategy اللي بتحدد ملامح وجودك أونلاين. الموضوع مش كتابة، لكنه دمج بين فهم الجمهور، واختيار الـ content المناسب، واستخدام الـ storytelling عشان توصل لقلب وعقل عميلك. عشان كدة، الـ content writing الشاطر هو اللي بيخدم أهداف البيزنس الواضحة، وبيمشي على content plan منظمة بتضمن الوصول للكلمات المفتاحية اللي الجمهور بيدور عليها فعلاً.
ليه الاستراتيجية هي أهم جزء في الـ Content Marketing؟
الـ content strategy هي اللي بتجاوب على أسئلة “ليه، ولمين، وإمتى؟”. من غيرها، الـ content and marketing هيكونوا تجارب عشوائية. الاستراتيجية بتخليك توفر مجهودك في القنوات اللي بتجيب نتيجة، وبتحول الـ content بتاعك من كلام لمعلومات بتجيب فلوس وConversions.
الفرق بين الاستراتيجية والخطة
الـ content strategy هي الرؤية والأهداف الكبيرة، أما الـ content plan فهي الجدول الزمني اللي بننفذ فيه الرؤية دي على أرض الواقع.
إزاي تبني Content Strategy قوية؟
عشان تعمل استراتيجية ناجحة، لازم تمشي على 5 خطوات أساسية:
1- الـ Buyer Personas
أول خطوة هي إنك ترسم صورة زهنيه لعميلك.
- الـ content strategy الناجحة لازم تعرف العميل بيفكر إزاي؟ إيه مشاكله؟ وإيه اللغة اللي بيفهمها؟
- لو بتستهدف شباب، الـ content writing لازم يكون سريع.
- لو بتستهدف مديرين شركات، الأسلوب لازم يكون Professional وبيتكلم بالأرقام.
- لازم تراعي الفروق الثقافية، المحتوى الموجه للمصريين بيعتمد على الـ storytelling الخفيف، عكس المحتوى الرسمي في أسواق تانية.
2- الـ Keyword List
بعد ما عرفت مين جمهورك، لازم تعرف هما بيدوروا على إيه.
الـ content بتاعك مش هيتشاف لو مش مستخدم الكلمات اللي الناس بتكتبها في Search. الـ SEO بيساعدك تطلع الكلمات اللي ليها Search Volume عالي، وده بيخلي الـ content writing بتاعك يظهر في النتائج الأولى ويجذب عملاء مهتمين فعلاً باللي بتقدمه.
3- الـ Content Type
الـ content marketing فيه أنواع كتير، والمهم تختار النوع اللي جمهورك بيحبه.
- هل جمهورك بيفضل المقالات الطويلة عشان يتعلم؟ يبقى ركز على الـ Blog Posts.
- هل هما بيحبوا السرعة؟ يبقى الـ Short Videos هي الحل.
- متابعة المنافسين بتعرفك إيه الـ content اللي جايب Engagement عالي عندهم، وبناءً عليه بتحدد أولوياتك في الـ content plan.
4- الـ Content Personality
الـ Brand لازم يكون له “صوت”. الـ content strategy لازم تحدد Tone of Voice. هل إنت الـ Brand “الصديق” ولا “الخبير”؟ تطوير شخصية المحتوى بيخلي الناس ترتبط بيك عاطفياً، وهنا بييجي دور الـ storytelling اللي بيحول المعلومات لقصص بتتحفر في دماغ العميل، وبتخلي شكل الصور والفيديوهات متناسق مع الشخصية دي.
5- الـ Content Frequency
الاستمرارية هي سر اللعبة في الـ content marketing. لازم تحدد في الـ content plan هتظهر كام مرة.
- السوشيال ميديا محتاجة تواجد يومي تقريباً.
- المحتوى التقيل زي الـ Case Studies ممكن يكون مرة في الشهر. المهم هو “الجودة” قبل “العدد”، بس لازم تحافظ على معدل ثابت عشان الـ Algorithm والجمهور مينسوش اسمك.
مثال عملي، زي ما طبقنا الاستراتيجية على Brand “عقارات”
لو إنت بتعمل تسويق لشركة عقارات، الاستراتيجية هتكون كدة:
- الـ Buyer Persona: مستثمر شاب بيدور على شقة يحفظ فيها قيمة فلوسه.
- الـ Keyword List: كلمات زي “أفضل استثمار عقاري”، “شقق للبيع بالتقسيط”، “العاصمة الإدارية”.
- الـ Content Type: فيديوهات Reels بتوري تشطيب الشقق، ومقالات بتشرح إزاي تحسب العائد على الاستثمار.
- الـ Storytelling: حكاية عميل اشترى شقة من 3 سنين ودلوقتي سعرها زاد ضعف، وإزاي ده أمن مستقبله.
- الـ Content Plan: عدد ٣ فيديوهات في الأسبوع، ومقالة كل أسبوعين، مع محتوي يومي بيرد على أسئلة العملاء.
أسئلة شائعة عن استراتيجية المحتوى
- هل لازم أغير الـ Content Strategy كل شوية؟
الاستراتيجية ثابتة للأهداف الطويلة، لكن لازم تعمل لها Review كل 6 شهور بناءً على الـ content analytics والنتائج اللي حققتها.
- إيه أهمية الـ Storytelling في الاستراتيجية؟
الـ storytelling هو اللي بيخلي المحتوى بتاعك “إنساني، وده بيرفع نسبة الولاء للـ Brand جداً.
- إزاي أبدأ لو معنديش ميزانية كبيرة؟
ابدأ بالتركيز على الـ content writing القوي والـ Organic Reach عن طريق اختيار كلمات مفتاحية سهلة المنافسة في البداية.
- هل الـ Content Plan كفاية من غير استراتيجية؟
لأ، الخطة من غير استراتيجية زي اللي بيجري بسرعة بس في الاتجاه الغلط. الاستراتيجية هي اللي بتحدد الاتجاه.
- إيه الفرق بين الـ Content لـ B2B و B2C؟
في الـ B2B الـ content بيكون مركز على المنطق والقيمة والـ ROI، لكن في الـ B2C بنركز أكتر على المشاعر والـ Lifestyle والسرعة.
work with me
We can succeed together. By cooperating in Marketing For your Startup, you can take advantage of 15+ years of experience
